Autor prowadzi czytelnika krok po kroku, ilustrując swój wywód przykładami i prostymi zasadami sztuki i rzemiosła reklamy.

Czytając jedenaście rozdziałów można dowiedzieć się, jak wymyślić dobrą reklamę, jak sprzedać ją klientowi, a potem wyprodukować - nie gubiąc po drodze przymiotnika "dobra". Osiemnaście lat doświadczenia reklamowego nauczyło Sullivana, że wszystkie DOBRE pomysły mają szansę - ogłoszenia prasowe, plakaty, radio i telewizja - ale tylko nielicznym udaje się przeżyć. Wiedza, którą dzieli się Sullivan, pozwoli przeżyć, jeśli nie samym pomysłom, to przynajmniej ich autorom. Książka jest klarowna, dowcipna, złośliwa, a jednocześnie pełna miłości do zawodu uprawianego przez autora. Jeśli zatem macie cokolwiek wspólnego z reklamą (a kto nie ma?), przeczytajcie tę książkę, bo pełna jest pożytecznych reguł (które należy łamać), opowieści (mrożących krew w żyłach i bawiących do łez) i dobrych reklam (które można, chociaż nie wypada, ukraść).